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视频社交的“多闪”是 90 后产品经理的微信梦么

2019-02-11 07:13

  2019 年 1 月 15 日,北京 751D PARK,字节跳动的全新社交产品发布会在预告三天之后

  2019 年 1 月 15 日,北京 751D PARK,字节跳动的全新社交产品发布会在预告三天之后,终于正式发布。字节跳动先发布了自己的全新独立社交产品 APP。与事先大众所猜测的名字“抖信”不同,这款产品的名字叫做“多闪”。在正式揭开“多闪”面纱之前,抖音总裁张楠上台回顾了过去 2018 年中抖音所取得的成绩。

  “截至 2019 年 1 月,抖音国内的日活跃用户数超过 2.5 亿,国内月活跃用户数超过5亿。”张楠说,“我们发现,越来越多的抖音用户不仅把视频上传到抖音,还会分享给自己的亲朋好友。”于是便有了“多闪”的诞生。

  张楠的讲话不仅向大家解释了字节跳动做多闪的原因,还说明了短视频社交的潜力。抖音目前拥有庞大的用户基数,并且正在经历着从 4G 到 5G 时代的跃迁,视频内容的优势逐渐显露了出来。因此在抖音的基础上去拓展社交功能,同时享有天时人和两大利处。另一方面,抖音是过去一年中最火爆的短视频产品之一,但其过于单一的分享方式,一直被用户所诟病。用户在发布视频之后,虽然平台提供了评论和点赞等功能,却并没有体现出应有的社交属性。视频发布者与粉丝在互动的效果较弱,导致粉丝与视频发布者之间的粘性不够紧密。这样的劣势在熟人社交中尤为明显。多闪的定位,便聚焦在了“亲密关系”上。

  多闪的 90 后产品经理徐璐冉表示:“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品,帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系。”

  在主页多闪上,主要分为三个板块:消息,随拍和世界。这事实上分别对应了沟通、创作和浏览功能。

  相较于抖音纯粹的创作和浏览功能,多闪这样的设置强调了沟通功能与其它有着同样的重要性。多闪上的社交关系链,主要来自于抖音的好友列表。在对话框的下方,还有“你可能认识”的用户推荐。为了鼓励用户相互沟通,多闪还提供了聊天中有趣的功能。90 后产品经理徐璐冉着重介绍了斗图联想、视频红包和“有点想你”三个功能。

  例如斗图功能,不同于其它社交产品中管理表情包的方式,多闪的斗图功能不需要收藏、排序,甚至要求用户记忆某一个表情包的 位置,用户想要在多闪上斗图,只需要输入相应的关键词,输入框就会联想出表情包。

  另一个功能是“我有点想你”。多闪聚焦于熟人社交,因此重新设置了打招呼的方式。“我有点想你”的功能按钮被安置于输入框功能区域的右侧,是一个独立的按钮。用户按下就会发送一个爱心。“我们希望通过这样的方式来代替‘在吗’。太阳城亚洲_。”徐璐冉说道。多闪的“随拍”功能则类似于 Instagram 的 Story 功能,可以拍摄照片和视频,保存 72 小时后就会从展示区消失。不过相应的照片与视频会被保留下来,组成属于用户的私人相册。多闪希望能通过这样的方式记录,并保留下生活的点滴。同时多闪允许用户通过视频的方式来给好友发送红包,不过由于产品还处于测试阶段,目前多闪还没有接入支付宝和微信支付,而是需要绑定银行卡来支付。

  多闪的闪亮登场虽然打响了全新社交产品的第一枪,但环顾当下社交产品的环境,一般社交仍然由微信独大。多闪对于“熟人社交的”的探索固然值得尊敬,但道阻且长。多闪通过抖音好友关系链开启了冷启动,但微信已经屏蔽了多闪的分享链接,少了一条用户拓展路径。对此,字节跳动 CEO 陈林表示,多闪和微信并不是竞争关系,希望微信能解封。